Handlungsaufforderung, z. B. auf Website oder LinkedIn-Profil
Definition:
Ein Call-to-Action (CTA) ist eine gezielte Handlungsaufforderung, die Nutzer dazu bewegt, eine gewünschte Aktion auszuführen. Im Personal Branding spielt der CTA eine zentrale Rolle, um Interessenten vom ersten Eindruck – z. B. durch ein starkes Portraitfoto oder eine ansprechende Profilseite – zu einer konkreten Interaktion zu leiten.
Warum ist ein Call-to-Action wichtig?
- Verbindet Aufmerksamkeit mit Handlung: Ein gutes Foto oder Profil erzeugt Aufmerksamkeit, der CTA übersetzt diese in Aktivität.
- Fördert Interaktion: Ob Klick, Nachricht oder Terminbuchung – ein CTA senkt die Hemmschwelle, in Kontakt zu treten.
- Steigert Sichtbarkeit und Reichweite: Besonders auf Social Media-Plattformen wie LinkedIn sind klare Handlungsaufforderungen entscheidend, um Engagement zu fördern.
Beispiele für CTAs im Personal Branding Kontext:
- „Jetzt Kontakt aufnehmen“
- „Folge mir auf LinkedIn“
- „Mehr über meine Leistungen erfahren“
- „Hier kostenloses Erstgespräch buchen“
- „Zum Portfolio“
Merkmale eines effektiven Call-to-Action:
- Klar und verständlich formuliert
- Aktivierende Sprache (Verben wie jetzt, entdecken, buchen, folgen)
- Visuell hervorgehoben, z. B. durch Buttons, Farben oder Platzierung
- Passend zur Customer Journey – vom ersten Interesse bis zur konkreten Entscheidung
Praktische Tipps für überzeugende CTAs:
- Positionierung beachten: Platziere den CTA dort, wo der Nutzer bereits Vertrauen aufgebaut hat (z. B. unterhalb eines Portraits oder in der Profilbeschreibung).
- Eindeutigkeit wahren: Ein CTA – eine klare Handlung. Keine Überforderung durch zu viele Optionen.
- Testen und optimieren: A/B-Tests auf Webseiten oder Social Media helfen herauszufinden, welche Formulierung am besten funktioniert.
- Kombination mit Bildsprache: Ein stimmiges Foto verstärkt die Wirkung des CTA, da es Vertrauen schafft.
Fazit:
Ein Call-to-Action ist der nächste logische Schritt nach einem authentischen Auftritt. Er macht aus Sichtbarkeit echte Interaktion und leitet potenzielle Kontakte gezielt in Richtung Zusammenarbeit.
