Stärkung der Arbeitgebermarke durch visuelle Kommunikation
Definition:
Employer Branding bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert. Ein zentraler Bestandteil dabei ist die visuelle Kommunikation – z. B. durch einheitliche Corporate Headshots, authentische Teamfotos oder Einblicke ins Arbeitsumfeld. Ziel ist es, das Unternehmen als starke Arbeitgebermarke sichtbar und erlebbar zu machen.
Warum ist Employer Branding wichtig?
- Fachkräfte gewinnen: In Zeiten des Fachkräftemangels ist eine klare Arbeitgebermarke ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.
- Mitarbeiter binden: Eine starke Identifikation mit dem Unternehmen steigert Motivation und Loyalität.
- Außenwirkung stärken: Authentische visuelle Kommunikation transportiert Unternehmenskultur und Werte – und macht diese für Bewerber und Kunden sichtbar.
Merkmale erfolgreichen Employer Brandings mit Bildern:
- Einheitliche Bildsprache in Portraits und Teamfotos
- Authentische Darstellung der Unternehmenskultur, nicht nur gestellte Szenen
- Mischung aus Corporate Headshots, Detailshots und Arbeitsumgebungen
- Konsistenz über Website, Social Media und Recruiting-Plattformen hinweg
Praktische Tipps für visuelles Employer Branding:
- Fotokonzept entwickeln: Bildsprache und Stil vorher klar definieren.
- Echte Momente zeigen: Mitarbeiter in realen Arbeitssituationen fotografieren, nicht nur inszeniert.
- Markenwerte sichtbar machen: Fotos sollen Unternehmenskultur widerspiegeln – modern, kreativ, innovativ oder traditionell.
- Kontinuität schaffen: Regelmäßig neue Bilder einplanen, um Aktualität zu zeigen.
Fazit:
Employer Branding lebt von authentischer und konsistenter Bildkommunikation. Wer Mitarbeiter, Teams und Arbeitsumgebung professionell und echt präsentiert, stärkt seine Arbeitgebermarke nachhaltig und hebt sich im Wettbewerb um Talente ab.
